Stabiele marketing

Ieder jaar verschijnen weer nieuwe boeken en moet je als marketeer deze tot je nemen. Maar is er nu werkelijk nieuws onder de zon? Nee, eigenlijk niet.

Bekijk gewoon eens twee drukken van ‘Marketing Management’ van Kotler (toch één van de zogenaamde goeroes) Bvb de 4e editie uit 1980 en de 10e editie uit 2000 en specifiek de hoofdstukken over de marketing omgeving. En wat blijkt? De wereldbevolking neemt nog steeds toe en we vergrijzen nog steeds in het Westen. De natuurlijke bronnen blijven afnemen en we vervuilen nog steeds. Vooruit, dit kan. In beide drukken staat verder vermeld dat de technologische mogelijkheden toch wel enorm toenemen en dat we als marketeers met deze revolutie terdege rekening moeten houden. Overigens een lange revolutie, maar dit terzijde. En ook blijkt dat onze sociaal-culturele omgeving nog steeds aan dezelfde veranderingen onderhevig is. En zo zijn er ook andere boeken op na te slaan. Wat helaas niet leidt tot nieuwe inzichten.

Grote veranderingen in het marketingfundament zijn er niet. Natuurlijk zijn er wél nieuwe mogelijkheden. Maar deze worden vooral bepaald door de technologie. We hebben als marketeers te maken met een redelijk stabiele omgeving. Of we het nu willen of niet. Het fundament verandert niet. We roepen alleen liever iets anders. De wereld is al duizenden jaren dynamisch. Een beter bewijs voor stabiliteit is er dan ook niet.

woensdag 30 december 2009