Merknamen in de toekomst

 

Consumenten zijn meer geneigd voor een merknaam te kiezen welke dezelfde eerste letter heeft als zijn/haar voornaam.  Dus voor de jongerenmarketeers in 2023: richt je op Daan en Lotte!

Het onderzoek van het Journal of Consumer Research laat een opvallend effect zien wat invloed heeft op de keuze voor een merk. Als je bvb Jeroen heet dan kies je eerder voor de Japanse thee Jonoki in plaats van Elioki. Maar als je Eva als voornaam hebt dan kies je juist weer eerder voor Elioki.

Zij noemen dit het "name letter branding effect." Dit effect laat zien dat consumenten meer geneigd zijn voor een merk(naam) te kiezen welke dezelfde eerste letter heeft als zijn/haar voornaam.

Er zijn twee redenen voor dit effect, de eerste is dat we voorkeur geven aan dingen die zoals onszelf zijn, hoe vreemd dit ook klinkt. En de tweede reden is dat consumenten voorkeuren voor persoonlijke namen overzetten naar merken.

Welke les kun je hier nu uithalen? Kijk ten eerste naar wie je wilt bereiken. Populaire namen van een tijd geleden waren Jan, Hendrik, Maria en (Joh)anna. Als u zich richt op senioren, maak hier dan vooral gebruik van. En als u in de toekomst aan jongerenmarketing wilt gaan doen, kijk dan naar populaire babynamen van de laatste jaren als Sanne of Lotte voor meisjes en Tim, Daan of Kevin voor jongens.

In 2006 werden de meeste babynamen met de letter A (10.89%) gekozen. Dus pas hier uw productnaam op aan en onderschat de invloed niet!

 

dinsdag 26 januari 2010