Trends merknamen

Er zijn verschillende trends te zien op het gebied van merknamen. Zo zijn er typografische grappen zoals F1rst, Click en Soc13ty en beschrijvende namen als Makelaarsland en Sokkendirect. Daarnaast is er een trend van retro-namen: de Fietsfabriek, het Ketelhuis en Boer’n Zuivel. Dan heb je nog het veelvuldig en liefst dubbel gebruik van de X, Z en Q: Oxxio, Connexxion, CiviQ en Ambizz. En natuurlijk nog de voornamenhype van Ilse, Jaap, Alex en Linda.

Een bedrijfsnaam moet spannend zijn! Selexyz? Is dat een erotisch postorderbedrijf? Zo'n 70 procent van de Nederlanders kan de naam niet plaatsen. Volgens het merknamenbureau die deze naam heeft ontwikkeld is “Selexyz een pakkende, onderscheidende naam die meteen de juiste associaties oproept. En de uitgang "xyz" staat voor alle letters van het alfabet. Er klinkt "selectie" in door, dat staat voor het ruime assortiment aan boeken. En hij is prikkelend, en ja, sommigen denken ook aan sexy."
Maar bij de vaste bezoeker van de boekhandel in Utrecht roept de vernieuwing irritatie op: "Ik blijf het hier gewoon Broese noemen”.

Een bedrijfsnaam moet aan heel andere voorwaarden voldoen dan een productnaam. Bij een productnaam moet de consument weten wat hij koopt. Een bedrijfsnaam kan beter abstract en kort zijn zoals KPN en IBM. Wie weet nog waar die afkortingen voor staan? Het belangrijkste is dat als je na vijf jaar emigratie terug naar Nederland komt de merknamen nog steeds kent. Een bedrijfsnaam is zoveel waard als je product want als dat goed is, krijgt de naam vanzelf betekenis. Neem Apple – een ijzersterk merk. Wie denkt er nog aan fruit?

Sommigen namen zijn te moeilijk en wordt de achterliggende gedachte niet door de consument begrepen. Hierdoor zal Laurus binnenkort weer Super de Boer gaan heten en is 3VO alweer terug bij Veilig Verkeer Nederland. Een goede naam moet je niet veranderen.

Een bijkomende complicerende factor is dat de nieuwe naam nog "puntcom of puntnl-vrij moet zijn want elk merk wil vanzelfsprekend een website. Zigila, een ander merknamenbureau, geeft aan dat het erg moeilijk is een naam te bedenken die in elk geval in dezelfde branche nog niet vergeven is en die wettelijk te beschermen is. Daarnaast een naam die geen foute betekenis heeft in een andere taal (Master Beer- spreek dat maar eens uit) en die goed valt bij de opdrachtgever. Één verkeerde associatie (Annalis- dat doet me denken aan een zetpil) kan de uitkomst van een langdurig creatief proces van tafel vegen.

maandag 17 mei 2010